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Zur Stärkung des innovativen Images von BMW beauftragte das Unternehmen Phase 4 mit der Entwicklung eines Java-Spiels für Mobiltelefone (Serie 60, Nokia). Damit sollte die neue Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen angesprochen werden und mehr Traffic auf der www.bmw-motorsport.com generiert werden.
Im Rahmen des BMW Projektes Generation M(obile) wurde für BMW ein neuer Kommunikationskanal erschlossen. |
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Das Formel BMW Racing Game war ein Pilotprojekt und konnte eine Trafficsteigerung von über 1.200% erreichen. Die Realisierung erfolgte 2-sprachig auf Deutsch und Englisch.
Begleitend zum Spiel gab es ein Online Ranking mittels WAP auf der BMW-Motorsport.com, das Spiel wurde kostenlos über die Motorsport Website verteilt. Der Realisierungszeitraum betrug zwölf Wochen. |
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