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Ziel ist die authentische und ungewöhnliche Darstellung der Leidenschaft des BMW WilliamsF1 Teams für die F1. Die Website greift die Kampagne „Goodbye Limits.“ sowie zwei zentrale Elemente des BMW Markenverständnisses auf – Herausforderung und Dynamik. Da es sich beim BMW WilliamsF1 Team um eine eigenständige Einheit handelt, können konzeptionell und gestalterisch alle Freiräume genutzt werden. Der Auftritt riecht nach Benzin, Gummi und Leidenschaft, das schmutzige und ölige Design steigert die Emotionalität.
Die von Phase 4 entwickelte BMW Website wurde auf der IAA mit dem silbernen OttoCar 2005 ausgezeichnet.
Im Mittelpunkt stehen BMW WilliamsF1-Fans, Formel 1 Interessierte und die Presse. |
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Highend-Technologien (z. B. Flash-Videosequenzen, die eine DSL-Anbindung nötig machen) spitzen den Userkreis auf die BMW Kernzielgruppe (Early adopters, technisch interessiert, besser verdienend) zu.
Die Seite ist dynamisch aufgebaut. Über das CMS können sowohl Flash- als auch HTML-Bereiche gepflegt werden. Durch Flash Videostreaming ist nur ein Plugin nötig. Ältere Informationen werden automatisch als PDF archiviert und zum Download angeboten.
Motorsport wird auf der Website durch Animationen in Seitenübergängen und Navigationselementen sowie interaktive Features fühl-, hör- und erlebbar gemacht. |
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